Stone Island — культовый бренд, который остается популярным до сих пор. Его история создания начинается с маленького итальянского городка Раварино и дизайнера Массимо Ости, который основал бренд и сделал его частью массовой культуры. Почему бренд стал настолько популярен, что его носят медийные личности, а нашивка настолько резонансна?
История создания бренда
Прежде чем создать культовый бренд, Массимо Ости работал графическим дизайнером в рекламном агентстве. А сам Stone Island был задуман как продукт другой компании — С. P. Company. Главная цель дизайнера была создать универсальную одежду хорошего качества, которая бы защищала человека от осадков и при этом сохраняла свои качества.
Название бренда родилось благодаря произведениям польско-английского писателя Джозефа Конрада. Будучи поклонником романов автора, Массимо Ости вдохновился морскими путешествиями в его произведениях и решил назвать свой бренд «каменным островом». Так буквально переводится его название. Говорят, что вдохновением к названию Stone Island также послужило частое упоминание в романах слов «Stone» (камень) и «Island» (остров). Ну и, кроме того, Ости очень любил парусный спорт.
Самым первым материалом для одежды бренда стал tella stella — полотна темно-синего оттенка с лицевой стороны, и бордового — с изнаночного. Из него была сшита дебютная коллекция дизайнера, которая в последующем привела Ости к созданию полноценной компании.
Бренд потихоньку рос, набирая популярность. И со временем компания стала производить три линейки одежды — классический Stone Island, дизайнерская линия Stone Island Shadow и Stone Island Junior детская линейка одежды.
В конце 80-х годов дизайнер произвел несколько технологий создания вещей. Они родились из-за его экспериментов с материалами и их обработкой. К ним можно отнести Raso Gommato (хлопковый атлас), Alu C. (материал с серебристым полиуретаном), Reflective Jacket (японский материал, сочетающий в себе водоотталкивающую ткань и тысячи микроскопических стеклянных частиц), Ice Jacket (ткань, меняющая температуру в зависимости от температуры окружающей среды).
Массимо Ости был «у руля» компании до 1993 года, но до он этого пригласил в партнерство бренду бизнесмена Карло Риветти. А затем и вовсе отдал ему свою часть.
В 1996 году новым дизайнером бренда стал Пол Харви. Главным вдохновителем Stone Island его тогда сделал собственный стиль, который напоминал айдентику бренда. Пол Харви проработал на компанию 12 лет, создав 24 коллекции. При нем вновь были разработаны новые технологии материалов: Formula Steel (нейлоновый канвас, связанный полиуретановой пленкой), Oltre (тонкая нейлоновая ткань с ультра блестящим покрытием), Pure Metal Shell Silver и Pure Metal Shell Bronze (нержавеющая сталь и 100% бронзовая металлическая сетка, прикрепленная к ткани), ткань, вошедшая в основу куртки Light Jacket (белая ткань с волоконно-оптическими сетчатыми вставками, отливающая синим цветом) и ткань David TC. Она состояла из полиэфира, полиамида и японского микроволокна и вышла незадолго до ухода из компании Пола Харви.
В 2008 году, после ухода Харви, в фирме Stone Island началась эпоха команды дизайнеров.
Stone Island также имел много коллабораций с именитыми брендами Supreme, NikeLab, New Balance и многими другими. Но при этом он старался сохранять свою основную концепцию — качество и функциональность одежды.
Сейчас Stone Island давно вышел за рамки субкультур и стал универсальным мировым брендом. В 2020 году его выкупил холдинг Moncler. Бренд активно развивается: открывает магазины по всему миру, снова делает коллаборации и следует своей концепции.
Философия и ценности бренда
Массимо Ости любил военный стиль и много его изучал. Преследуя цель создания уникальных, долговечных и одновременно простых вещей, Ости начал внедрять в производство милитари элементы и брать за основу модели военного стиля. Его одежда — сочетание качества материалов, технологий их обработки и дизайн. Одним из самых прорывных идей было создание моделей одежды, ткани которых изменяли свой цвет в зависимости от температуры воздуха.
Отличительной особенностью Stone Island стал логотип, который наносится на одежду в виде патча (напоминает патч на одежде итальянской армии). Его изображение также стало культовым. Стилизованный рисунок розы ветров и компаса стал символом любви к морю и стремлением в разного рода открытиям. Чаще всего логотип располагается на левом рукаве или плече, и крепится к изделию пуговицами.
Субкультуры и мировое признание
В 90-е годы бренд стал очень популярен среди футбольных фанатов. Мода началась с молодежи Британских островов и вошла во всю Европу. Патчи Stone Island можно увидеть в фильмах — «Хулиганы» 2005 года, «Фанаты» 2004 года и «Околофутбола» 2013 года.
Популярность бренда среди футбольных фанатов можно объяснить тем, что именно болельщики в конце 70-х — начале 80-х стали ездить на еврокубковые выезды во Францию и Италию. Именно там они познакомились с премиальными брендами и стали их покупать. В дальнейшем они делали целые шопинг-туры.
Со временем популярность бренда среди этой субкультуры стала символом бунтарства и протеста. Одежду бренда стали чаще носить сторонники этого течения. Были примеры, когда болельщиков, надевших одежду Stone Island, не пускали на стадионы. И это даже несмотря на то, что такие вещи считаются премиум-класса.
Футбольные фанаты, в первую очередь, ценили в Stone Island, внешний вид и качество материалов одежды бренда.
Кто носит Stone Island?
Бренд настолько полюбился обществу, что сейчас его можно увидеть на людях разных профессий, нравов, характера, субкультур и пр. Его носят исследователи Арктики, футбольные фанаты, хайпбисты, хип-хоп исполнители и многие другие.
Ну а первыми, кто стал носить Stone Island, стали подростки из Италии, принадлежавшие субкультуре «Панинари». Ее название пошло от заведения под названием Panino cafè, где собирались подростки и ели сэндвичи. Это были дети богатых родителей, которые прославляли американскую тематику и любили дорогие вещи.
Затем одежду Массимо Ости распознали люди и итальянского и международного мира моды.
В 2000-х годах его полюбили представители грайма — музыкального жанра, который характеризуется скоростным ритмичным зачитыванием или пением в стиле современного ар-н-би.
Бренд стал популярен и в хип-хоп среде. Одним из ярых его фанатов является американский репер Дрейк. В одежде бренда его часто можно заметить во время туров, выступлений и съёмок клипов.
Носителями бренда являются и многие другие музыкальные исполнители, спортсмены (Майк Тайсон), актеры (Джейсон Стейтем) и другие медийные личности.
Еще одними из известных поклонников бренда являются Пеп Гвардиола, тренер сборной Испании Луис Энрике, главный тренер «Страсбура» Тьерри Лоре и Александр Григорян.
Популярность Stone Island в России
Популярность бренда сначала возросла среди англичан, затем охватила Америку. Любовь бренд и завоевал в России.
Завозить одежду Stone Island к нам в страну одним из первых начал магазин и интернет-коммьюнити Fott. Это произошло чуть позднее, когда в Англии бренд обрел большую популярность у футбольных фанатов. В России одежду Stone Island тоже начали носить именно болельщики. Затем одежду бренда можно было приобрести в магазинах Leform и Вosco.
Одним из главных коллекционеров брендовых вещей SI (Stone Island) в России является Александр Власов. Еще до открытия Fott он добывал одежду бренда через знакомых, которые привозили ее из-за границы. А уже потом одежду «стоника» можно было приобрести через интернет-магазины.
По мнению коллекционера, репутация бренда в России в настоящее время испорчена. А все из-за подделок, которых сейчас большое количество. И все чаще реплики бренда можно увидеть на представителях юного поколения.
Торговля патчами
С каждым годом копий патчей бренда Stone Island становится все больше. Одежду с этим уникальным лого подделывают в Китае и России. Если сейчас в интернете вбить в поисковой строке «купить патчи Стоун Айленд», то «вылезет» большое количество ссылок и предложений. В том числе, на популярных маркетплейсах. Конечно, так продаются в большинстве своем подделки, среди них очень трудно различить оригинал. Но способы отличить их от реплики есть.
Чтобы остановить массовость подделок, Stone Island придумывает различные выходы. Так, компания ввела на одежду коды аутентификации. Технологию Certilogo она стала использовать с 2014 года. Благодаря ей каждой брендовой одежде присваивается уникальный номер, содержащий информацию о товаре. Код необходимо отсканировать или ввести 12-значный номер на сайте certilogo.com. Система сообщит информацию о подлинности продукта компании.
Что касается вещей, выпущенных до 2014 года, то их подлинность также можно проверить, но уже по артикулу. Он располагается на ярлыке вместе с рекомендациями по уходу и начинается с префикса ART. В артикуле указаны год выпуска, тип модели, материал товара и многое другое.
Например, первые цифры артикула соответствуют году и сезону выпуска вещи. Затем идут цифры, указывающие на линию одежды, потом тип, а потом и материал, и способ окрашивания и обработки.
Визуально оригинальный патч Stone Island можно тоже отличить. Однако помимо традиционной нашивки в желто-зеленых цветах, еще существуют и другие — черная (используется на вещах линии Shadow Project), черно-белая (часто встречается на моделях Ice Jacket), с лавровым венком (выпущена в 2012 году в честь 30-летия бренда), а также редкие — джинсовая и сетчатая.
Итак, принцип определения подлинности такой:
- Оригинальная нашивка имеет насыщенные цвета, без дополнительных оттенков.
- Текст на патче не имеет орфографических ошибок, расстояние между буквами одинаковое, шрифт тоже.
- Стежки должны быть ровными, без торчащих ниток и не выходить за края. Подлинные патчи имеют стежок в центре внешнего края двух отверстий для пуговиц. Стежок опускается вниз и выглядит как маленькая точка на границе значка.
- Задняя часть патча выполнена из шелкового материала черного цвета. Рисунок на этой стороне должен быть таким же четким, как и на внешней. Оригинальный патч также сзади имеет белую прострочку между желтым и зеленым цветами на компасе.
- Отверстия на пуговицах имеют эллиптическую форму со слегка изогнутыми краями.
- Оригинальный патч всегда располагается на левом плече или бедре. Однако на ранних моделях он мог пристегиваться у запястья левой руки или на корпусе. И на одном предмете одежды располагается только один патч.
- Размер оригинального патча составляет 4,5 на 9 см.
Оригинальный патч также можно отличить от реплики путем визуального осмотра. К примеру, обратите внимание на аккуратность швов и ниток, запах, качество материала и пуговицы. Они должны быть одинаковые по размеру, с гравировкой бренда, а также четырьмя отверстиями, образующими крест.
Молния бренда тоже особенна. На подлинной модели она имеет логотип YKK или Lampo на тыльной стороне бегунка. Ну и цена одежды Stone Island не из дешевых удовольствий. Оригинальная качественная вещь заметна глазу. Ее цена может составлять от 40 до 250 тыс. рублей. Это, что, касается курток.
Как «пояснить за Стоник»?
В 90-е и начало 2000-х годов существовали две субкультуры — скинхеды и антифа. Они носили некоторые элементы одежды, символизирующие ту или иную принадлежность к субкультурам, а самое главное — были связаны с околофутбольным фанатским движением.
Кроме того, носить определенные бренды в те времена означало — принадлежать либо к правому, либо к левому движению. К примеру, белая прямая шнуровка на ботинках относилась к скинхедам, а красные шнурки отличали представителей антифа. Итальянский бренд Stone Island приглянулся скинхедам.
Тогда считалось, что «стоник» нельзя носить просто так, а если ты его носишь, значит где-нибудь состоишь. Как известно, оригинальная брендовая одежда Stone Island стоит не малых денег. За подделанную одежду бренда часто избивали. Причина — выдаешь себя за того, кем не являешься.
Со временем эти течения распались, но многие до сих пор помнят их историю. И если в секонд-хенде попадется какая вещь «стоника», то знающий человек может задуматься.
Бренд Stone Island запретили из-за сходства с логотипом НАТО?
В интернете на нескольких сайтах и пабликах есть мнения, что за ношение одежды бренда и сейчас может «прилететь». Это к тому, что одежду Stone Island по-прежнему носят футбольные фанаты и хулиганы. Многие из них могут, не выясняя причин, сказать «поясни за стоник».
А вот из-за якобы сходства с эмблемой НАТО в одной из курганских школ с молодыми людьми произошел инцидент, как раз в начале марта этого года. Там учительница попросила двух учеников снять нашивки бренда с одежды, аргументировав это тем, что он запрещен в России.
На самом деле, он не запрещен. Просто видимо педагоги в курсе истории бренда. Как мы уже писали выше, бренд стал популярным благодаря футбольным фанатам, которые славились драками и были не толерантными. К тому же, бренд носили скинхеды. Сейчас же «стоник» может себе позволить одеть любой — офисный работник или даже работник завода. Это к вопросу о подделке одежды.
Что касается еще раз сходства эмблемы бренда с НАТО, то по этой части в России был даже один фейк. Якобы Мосгорсуд признал итальянскую компанию Stone Island экстремистской организацией.
Согласно «заявлению», активистам, перекупщикам и обладателям патчей грозила уголовная ответственность в случае продолжения деятельности или финансирования. Но все это, конечно, не правда.
