С каждым днем нам попадается множество слухов об уходе той или иной компании с российского рынка. С недавних пор к этому списку присоединился и крупнейший игрок на мировом рынке молочной продукции — французская компания Danone. Как же сложится судьба бренда в будущем, ждут ли нас какие-либо изменения и обернется ли уход компании дефицитом молочной продукции в стране — разбираем в материале вместе с экспертами.
Что из себя представляет Danone в России
Danone в России — это 18 заводов и около 10 тысяч сотрудников по всей стране. Компания занимает второе место среди ТОП 100 переработчиков молока, входит в список системообразующих предприятий и представляет такие торговые марки, как «Простоквашино», «Активиа», «Растишка», и другие.
О чем известно
Некоторые крупные СМИ страны, в числе которых газета «Коммерсант», «Российская газета», газета «Известия», а также многие источники в соцсетях сообщают, что компания приняла решение покинуть российский рынок и считает это решение «лучшим для персонала, потребителей и партнеров». Активы Danone планируют передать другим лицам, а представители компании уже прогнозируют снижение стоимости активов на миллиард евро только в процессе сделки.
По информации одного из брокеров торговой недвижимости, процесс продажи бизнеса займет несколько месяцев, а сама сделка пройдет в следующем году. В Danone хотят сохранить свою долю в компании, «чтобы была возможность вернуться» и пообещали не продавать активы прямым конкурентам. При этом бизнес, связанный с выпуском детского питания Nutricia, Nutrilon останется за компанией.
Как это скажется на рынке
Риски ухода компании уже оценили и в Минсельхозе. В ведомстве отметили, что заводы холдинга продолжат свою деятельность, а рабочие места сохранятся. Что касается рынка в целом — тут все хорошо. Так, за 8 месяцев 2022 года производство питьевого молока выросло на 3,1%, сливочного масла — на 10,9%, а сыров на 3,1% по сравнению с прошлым годом.
О продолжении деятельности заводов компании подтвердили в правительстве Самарской и Липецкой областей — в ближайшие месяцы изменений не предвидится, а профильные ведомства находятся в постоянном контакте с представителями предприятия.
Что думают эксперты
Уход компании с российского рынка не стал неожиданной новостью для экспертов, так как уже были подобные прецеденты с Valio и Tetra Pak. Компании сохранили производственные процессы и оставили рабочие места российскому управлению. Поэтому дефицита молочной продукции ждать не стоит.
«Таким образом (сменой собственника и руководства) продолжается и укрепляется курс на национальное развитие промышленности в изменившихся условиях, о котором неоднократно говорил Молочный союз России», — отметила глава Молочного союза России Людмила Маницкая.
«У нас масса производителей, есть также производители и в Белоруссии. Поэтому за дефицит беспокоиться не стоит. Например, в 2014 году также заместители, в частности, импортные сыры, но другое дело – качество этой продукции, насколько быстро оно будет достигнуто. Danone – это производитель, который использует современное оборудование и технологии. Так, после ухода иностранных производителей автомобилей, на российском рынке стали появляться автомобили без подушки безопасности и антиблокировочной системы (ABS), поэтому важно следить за качеством молочной продукции», — сказал Директор Центра конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ Георгий Остапкович.
Но не смотря на уверенность в отсутствии дефицита молочной продукции, привычные бренды на полках магазинов могут исчезнуть, как это было в последнее время с другими зарубежными компаниями.
«Danone вряд ли разрешит пользоваться международными брендами – такими как “Активиа”, “Даниссимо” или Danone. Однако останутся те бренды, которые зарегистрированы в России и реализуются на территории СНГ – “Простоквашино”, “Bio Баланс”, “Актуаль”, “Смешарики”, “Тёма”», — заявила генеральный директор Petrova 5 Consulting Марина Петрова.
Реакция за рубежом
В иностранных СМИ также ведут обсуждения об уходе Danone из России.
Так, к примеру читатели французском издании Le Figaro уверенны, что такое развитие событий не сильно скажется на российском рынке: «Уход Danone не станет потерей для людей в России. Другие займут ее место».
Другие же винят во всем своих партнеров с берегов Атлантики: «Спасибо нашим американским друзьям за уничтожение очередной французской компании».
