Игрушка категории ugly cute Лабубу завоевала сердца миллионов и стала трендом 2025 года. Что в ней такого особенного и почему по ней сходят с ума? Разобрали в нашем материале.
Кто такая Лабубу и кто ее создал
Мягкая игрушка Лабубу (ударение на второй слог) представляет собой маленького монстрика, причем исключительно женского пола. У этого существа большие голова и глаза, выделяющиеся надбровные дуги, уши напоминают кроличьи, а улыбка, словно у Чеширского кота. Несмотря на схожесть с некоторыми лесными и сказочными обитателями, Лабубу не зайка, не котик и не эльф, а самостоятельное проказливое существо.
Фото: CC BY-NC-ND 2.0/Andy Pang/Flickr
По задумке своего создателя, нидерландского дизайнера гонконгского происхождения Касинга Лунга, Лабубу живет в лесу вместе с другими монстриками. Собственно, есть целая экосистема в жанре темного фэнтези, и Лабубу — только часть большого пазла. В серии «Монстры» также представлены Зимомо (мужской аналог Лабубу с хвостом) и другие не такие известные персонажи.
Касинг объяснял, что хотел создать нечто не совсем красивое, скорее, странное, но в то же время привлекательное. Изначально Лабубу были просто милыми брелоками для сумочек, но сейчас есть и большие мягкие куклы.
Почему Лабубу популярны
Лабубу выпускается китайской компанией Pop Mart, которая специализируется на необычных игрушках. Первое время продажи Лабубу шли ни шатко, ни валко. Но потом К-pop-исполнительница Лиза из группы Blackpink опубликовала фото сумочки с брелоком в виде этой зубастой игрушки, а также в одном из роликов восхищенно рассказала о Лабубу. После чего случился эффект разорвавшейся бомбы — фанаты стали яростно раскупать игрушки.
В чем же особенность Лабубу?
- Уникальный визуальный стиль. Она не похожа на привычные милые игрушки. Ее отличает хищная улыбка, непропорциональное тело и острые зубы. Именно это делает её запоминающейся и узнаваемой.
- Многообразие образов. Фигурки выпускаются в самых разных образах — от ведьмы до инопланетянки.
- Эмоциональный отклик. Лабубу сначала производит отталкивающее впечатление, но потом вызывает симпатию.
- Эффект «слепой коробки» (blind box). Приобретая коробку, покупатель не знает, какая фигурка спрятана внутри, что вызывает азарт охоты, эффект неожиданности и желание собрать всех персонажей.
- Ограниченный тираж и эксклюзивные выпуски. Искусственный дефицит вызывает ажиотаж и повышает ценность игрушек.
- Тренд K-pop. Игрушка ассоциируется с популярной K-pop культурой, рекламируется известными исполнителями, поэтому востребована у подростков и молодых взрослых.
Пожалуй, Лабубу — это яркий пример того, как уникальный дизайн и продуманное продвижение могут превратить нишевый продукт в вирусный тренд.
Сколько стоит оригинальная Лабубу
Лабубу, как любой товар с ограниченным тиражом, стоит дороже, чем ее обычные собратья-игрушки из супермаркета. Оригинал Лабубу по стоимости может достигать весьма внушительных сумм.
- Брелоки / мини-фигурки (обычно до 5 см): цена от 700 до 1 500 рублей.
- Обычные фигурки blind box (7–9 см): цена от 1 200 до 2 500 рублей за одну коробку.
- Редкие коллекции / лимитированные фигурки: цена от 3 000 рублей и выше.
- Большие игрушки Лабубу (15 см и более) или ограниченные серии: 5 000–15 000 рублей и дороже.
- Мягкие игрушки (официальные): цена в среднем 2 000–4 000 рублей.
К тому же на вторичном рынке (различные доски продаж и фан-сообщества) цена редких Лабубу может быть в несколько раз выше из-за лимитированности серии. За такими фигурками, как правило, охотятся.
Почему так дорого?
- Авторская работа, уникальная концепция и лицензия. Такие товары всегда оцениваются выше.
- Ограниченный тираж и коллекционная ценность. Большинство коллекций выпускаются небольшими партиями, некоторые фигурки вообще очень редкие (например, одна на 72 коробки).
- Высокий спрос. Покупатели готовы платить, чтобы приобщиться к тренду. А когда есть такой интерес, продавцу не за чем снижать цену.
Где купить Лабубу
В связи с растущей популярностью Лабубу оригинал можно купить не только в специализированных магазинах, но и:
- на крупных маркетплейсах, которые сотрудничают с официальными поставщиками;
- в магазинах дизайнерских и коллекционных игрушек, которые работают как онлайн, так и офлайн;
- в брендовых POP MART-точках;
- на международных площадках, специализирующихся на искусстве и коллекционных товарах;
- через фан-сообщества, где участники перепродают оригинальные фигурки.
Как отличить оригинал от подделки?
- Упаковка формата blind box должна быть запечатана и содержать фирменную символику, логотипы POP MART и/или The Monsters, на ней не должно быть кривых шрифтов или подтеков краски, ошибок в написании бренда.
- На каждой коробке есть голографическая метка, серийный номер и QR-код, подтверждающий оригинальность игрушки. По QR-коду можно перейти на сайт и удостовериться, что игрушка — не поддельная.
- Внутри коробки должны быть бирка или сертификат, чаще всего в виде карточки с изображением фигурки.
- Фигурка должна соответствовать официальному стилю персонажа, подделки часто искажают пропорции, мимику или используют несуществующие костюмы. Оригинальные игрушки Лабубу — очень мягкие и при этом крепкие, практически вандалоустойчивые.
- На лапке Лабубу должна быть специальная метка в виде Лабубу, которая светится при ультрафиолетовом свете.
Как психологи объясняют феномен популярности Лабубу
Специалисты убеждены, что причина популярности игрушек заключается в том, что маркетологи умело попадают в психологические боли и проблемы аудитории, а также используют работающие стратегии продаж.
- FOMO (Fear of Missing Out), или страх пропустить что-то важное. Когда большинство увлеклось чем-то, человек боится отстать от тренда и упустить что-то значимое, поэтому приобретает игрушку, чтобы остаться последователем движения.
- Инфантильность. Общество становится всё более инфантильными, и даже взрослые, несмотря на свой возраст, продолжают вести себя как дети, считает психолог Анастасия Пономаренко. Поэтому люди с удовольствием играют в игрушки и интересуются вещами, которые обычно привлекают детей, объяснила она.
- Компенсация детства. Часто люди, которым пришлось быстро повзрослеть в виду утрат или общественных событий, вырастая, пытаются компенсировать нехватку опыта детства, поэтому покупают себе в том числе и подобных монстриков.
- Повторение за звездой и клиповое мышление. Когда блогеры и звезды публикуют такие фотографии, подростки и даже взрослые, которые следят за их творчеством, хотят сделать то же самое. (Среди российских медийных персон Лабубу заметили у Ольги Серябкиной, Ксении Бородиной, Славы, Алены Водонаевой и Татьяны Брухуновой).
- Ностальгия. Увлечение подобными монстрами можно объяснить стремлением к повторению прошлого опыта. В прошлом активно использовались брелоки, а подобные игрушки тоже были популярны. Желание обладать такой игрушкой может быть связано с ностальгией, объяснила психолог Дарья Дугенцова.
Сколько продлится тренд
Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина отметила, что предпочтения меняются достаточно стабильно. Были популярны Хагги-вагги и Киси-миси, которых сменил «гусь-обнимусь» и «чебурашка», теперь же очередь Лабубу. Предпочтения могут меняться раз в два года или уже через девять месяцев.
По мнению психолога Дарьи Дугенцовой, популярность плюшевых монстров Лабубу может сохраниться на протяжении года, как это было с Хагги-вагги.
Однако пока продажи в России бьют рекорды, в мае они выросли в 13 раз по сравнению с апрелем. В СМИ пишут, что россияне потратили на эти трендовые безделушки миллионы, а средний чек составляет 6600 рублей.
