«Я не понимаю! Объясните», «Кто-то может объяснить, в чем мем? Не смешно же… Или я старею», — писали пользователи, впервые увидевшие абсурдный мем «Умный человек в очках», который завирусился в соцсетях в конце июня 2025 года.
На фотографии запечатлен научпоп-блогер Ян Топлес (настоящее имя — Ян Лапотков). Снимок был сделан в 2018 году во время фотосессии, но долгое время пылился в архиве, пока не начал активно распространяться в Сети. На фотографии Лапотков одет в джинсовую куртку, белую рубашку, на его лице очки, взгляд направлен в камеру.
Его стиль, сочетающий универсальность и воспроизводимость, создает клише, которое воспринимается как нейтральный и визуально ненавязчивый образ, похожий на обои для рабочего стола, генерацию нейросети или стоковое фото. Нейтральные цвета, отсутствие логотипов брендов, неопознаваемый урбанистический пейзаж на фоне только дополняют картину.
Оригинал мемного снимка с Яном Топлесом. Фото: Алена Андрющенко/instagram.com*
Изображение, которое считывается как тиражируемое, стали… тиражировать. Однако использование снимка стало нарочито гротескным, чрезмерным, в несвойственном контексте. Например, в качестве скримера в ролике.
Фото: YouTube
Приставка «скачать обои» в подписи приобрела абсурдный и бессмысленный характер, что усилило комичность и породило множество шуток и ироничных замечаний. Например, «Как глубоко», «Информативно», «Самое осмысленное фото». Вирусный успех мема обусловлен его очевидной нелепостью и абсурдом — он стал воплощением актуального интернет-юмора, где глубокий смысл не нужен. А современные пользователи смеются не над самим содержанием мема, а над тем, что кто-то может воспринимать его всерьез.
Фото: Tiktok
Многие пользователи признавались, что не могут понять причину популярности мема, но наслаждались его абсурдностью и смеялись над ним. Это своего рода новое прочтение сказки «Голый король». Сначала пользователи пытаются увидеть «ткань», или смысл, а потом смеются, потому что материи нет и «король-то голый».
Начало истории
Согласно данным с сайта Know Your Meme, фото российского блогера Яна Топлеса, где он изображен в очках и с серьезным выражением лица, впервые было опубликовано 26 июня пользователем TikTok без какого-либо контекста, но под драматичную музыку. Это изображение быстро стало популярным, и его начали использовать в аналогичных видео.
Мем распространился не только в России. Англоязычные блогеры также обратили на него внимание и пытались выяснить, кто этот человек и что символизирует этот мем. Некоторые из них даже создавали юмористические интерпретации.
Крупные российские компании, среди которых «Бургер Кинг» и «Авиасейлс», также начали использовать этот мем в своих соцсетях. Например, «Яндекс.Лавка» извинилась перед своими покупателями за отсутствие в продаже «умного человека в очках». Кроме того, реклама «Яндекс.Станции» включала в себя этот мем. К тренду подключился и официальный телеграм-канал Союзмультфильма, опубликовавший фото «умного кролика в очках» из мультфильма о Винни-Пухе. Наклейки и маски «Умного человека в очках» можно найти и на маркетплейсах.
Фото: Wildberries
30 июня 2025 года Ян Топлес выразил своё мнение относительно мемов с его участием. Он заявил, что якобы не совсем понимает их смысл, удивлен и не причастен к его созданию. Однако позднее стало известно, что мем «умный парень в очках» был создан самим Яном Топлесом в качестве эксперимента, о чем он рассказал в видео о влиянии алгоритмов на зумеров.
По словам Топлеса, для реализации проекта он нанял трёх ребят из поколения зумеров, которые помогли команде понять актуальные тренды. Топлес признался, что лично размещение изображения «умного парня в очках» на рекламных щитах на Таймс-сквер и в Москва-Сити.
Фото: соцсети
Кроме того, он организовал конкурс двойников среди людей, которые хотели бы быть похожими на этого персонажа, одетых в джинсовую куртку и очки. Команда блогера намеренно вводила людей в заблуждение относительно происхождения мема, якобы, что не знает, откуда он, чтобы сделать мем более вирусным.
Эти действия привели к тому, что мем стал тиражироваться не только в рунете, но и за его пределами, включая англоязычные платформы.
«Этот мем просто не оставляет меня в покое, он заполонил все мои рекомендации. А еще он повсюду в моих комментариях», — заявлял канадский блогер The 1st Gamer.
В результате популярности аудитория социальных сетей Яна Топлеса выросла примерно на 700 тысяч подписчиков. Также история этого мема была включена в энциклопедию Know Your Meme.
Причины успеха мема
- Постирония. Мем не имеет конкретного значения, его цель — вызвать абсурд и высмеивать шаблонные запросы в поисковых системах. Это пример щитпостинга — создания контента ради самой идеи бессмысленности.
- Пранк. Юмор связан не с содержанием, а с реакцией непонимания людей.
- Безопасность формата. Фото человека в очках безобидно, не несет негативной или политической коннотации. Узнаваемость Яна Топлеса сделали мем удобным для массового копирования, обсуждения в комментариях и разнообразных ремиксов в популярных форматах.
- Реакция автора. Персонаж и создатель мема Ян Топлес не стал дистанцироваться от него, а наоборот, поддержал тренд и комментировал его, что способствовало ещё большему тиражированию контента.
- Интернет-культура. Мем стал символом актуальной интернет-культуры, где ирония, самоирония и игра с абсурдом имеют ключевую роль.
- Нейросети. В обсуждениях снимок сравнивают с генерацией нейросети, а также создают описания с помощью искусственного интеллекта, что отражает текущий тренд на генерацию контента с помощью ИИ.
- FOMO, или Страх упущенной выгоды. Когда какой-то тренд становится массово популярным, пользователи стараются присоединиться к нему, опасаясь упустить что-то важное. Так нечто бессмысленное может стать вирусным.
Почему это может быть опасным
Ситуация может показаться безобидной игрой. Однако на самом деле она демонстрирует уязвимость общества и сознания перед манипуляциями. Если через изображение в очках можно повлиять на восприятие, то аналогичным образом можно воздействовать на политический лозунг, товар или идеологию. В таком случае шутка теряет свою безобидность.
Во время политических кампаний мемы активно используются для поддержки или критики кандидатов, часто с применением юмора, сатиры и острой критики. Например, на президентских выборах в США мемы, направленные на поддержку Дональда Трампа, набрали миллионы просмотров и оказали влияние на мнение избирателей. Мемы в поддержку Трампа, такие как «Лягушонок Пепе», заполнили соцсети, стремясь найти отклик у избирателей.
Фото: соцсети
С другой стороны, мемы, поддерживающие Джо Байдена, акцентировали внимание на его спокойном лидерстве.
Фото: соцсети
Еще одним примером такой манипуляции можно считать несуществующий магазин в Чехии. В 2003 году Прага была охвачена ажиотажем из-за рекламных объявлений о новом супермаркете «Чешская мечта» с рекордно низкими ценами. На открытии собралось более 3000 человек, но вместо магазина их встретил огромный билборд в поле, поддерживаемый строительными лесами. Фикция была перформансом студентов-режиссеров, которые сняли фильм об этом событии.
В социальной психологии существует концепция «социального доказательства», которая гласит, что человек склонен считать истиной то, во что верит большинство. В контексте интернет-культуры и мемов это проявляется в том, что популярные мемы, набравшие много лайков, комментариев и репостов, воспринимаются как значимые и «правильные», что способствует их дальнейшему распространению и закреплению в общественном сознании. Этот принцип активно используется в маркетинге, чтобы показать популярность продукта или услуги и побудить людей присоединиться к большинству.
Мем с Яном Топлесом стал вирусным летом 2025 года практически мгновенно. Из простой фотографии с абсурдной подписью он превратился в настоящий культурный феномен. Этот мем, возникший на основе случайной и, казалось бы, бессмысленной идеи, быстро распространился в соцсетях по всему миру и даже стал инструментом в маркетинговых кампаниях крупных брендов. Его сила заключается в абсурдности и неожиданности, которые вызывают массовый интерес, смех и удивление пользователей.
*Принадлежит организации Meta, признана экстремистской в РФ.
Хотите опубликовать свой разбор на сайте «Лапша Медиа»? Как это сделать — подробно рассказываем здесь.
