Замечали, что люди бывают двух типов? Первый тип — те, кто по пути на работу смотрит в окно или слушает музыку. Второй — те, кто не теряет ни минуты свободного времени. Кажется, именно для них и придумали подкасты.
Пока занимаемся уборкой, едем в пробке или вышли на утреннюю пробежку — все это время мы можем провести с пользой. С помощью подкастов мы узнаем информацию, учим иностранные языки, а еще в курсе последних событий. Это удобно: не успел дослушать, пока ехал на работу — поставь контент на паузу, закончишь, когда появится время.
Но насколько эффективен такой метод получения информации? Почему популярность подкастов растет и как долго они будут оставаться на пике? Разбираемся в статье.
Что такое подкасты?
Автор термина «подкаст» (podcast в оригинале) — британский журналист Бен Хаммерсли. Podcast — это соединение двух английских слов.
— broadcasting: в переводе на русский язык «вещание» или «радио»;
— iPod — медиаплеер, куда можно было закачать музыку, появившийся в начале 2000-х годов.
Если соединить оба значения, на русском простыми словами, подкаст — это радио в твоем плеере, своего рода запись передачи в интернете.
Как работает радио и телевещание мы знаем, но как подкаст появляется в наших наушниках? Поговорим о том, как создают контент в таком формате.
- Сначала записывается аудиодорожка. Для этого автор придумывает тему, пишет сценарий и озвучивает информацию в микрофон. Прежде, конечно, придется обзавестись оборудованием. Цены не слишком «кусаются»: можно потратить 200 тысяч рублей, а можно уложиться в 10-15 тысяч рублей. При желании звук даже можно записать на телефон.
- Этап, без которого не обойтись, — оформление. Подкасту нужно создать привлекательную обложку и придумать интригующее название. Оно должно легко писаться, произноситься и быть не слишком длинным: от 2 до 5 слов вполне достаточно.
- Затем автор обрабатывает аудиодорожку: убирает дубли и паузы. Это может делать как профессиональный звукорежиссер, так и человек, немного знакомый с видео и аудиоредакторами.
- Обработанную дорожку автор заливает на хостинг подкастов. Здесь не только хранятся все выпуски, но и автоматизировано создание сводок с обновлениями, интересными подписчикам. Чтобы увидеть свой подкаст на площадках нужно сгенерировать RSS-ссылку. После ее создания подкаст появится на разных платформах. Перед загрузкой стоит учесть, что хостинги бывают платные и бесплатные. И у каждого их них есть свои преимущества и недостатки.
- После того, как подкаст залит на хостинг, нужно настроить RSS feed. Тогда подкаст автоматически появится во всех аудиосервисах и площадках. Настройка не займет много времени: пользователю нужно зарегистрироваться и прописать ссылку с хостинга в графе «Добавить подкаст по RSS». Как правило, данные о подкасте переносятся автоматически, но на всякий случай лучше перепроверить.
Таким образом, чтобы создать подкаст необходимо выполнить несколько простых шагов: записать подкаст, разместить и оформить его на хостинге, и в завершение сделать нужные настройки на площадке, где ваше творение можно будет услышать.
Почему подкасты популярны
Чтобы записать и выложить подкаст, не нужно сложное производство и дорогое оборудование. Но, конечно, это не единственная причина популярности контента в новом формате.
Рождение подкастов пришлось на середину нулевых. В 2005 году в iTunes Store появился специальный раздел, и слушатели заинтересовались новым форматом. Но свою настоящую популярность у аудитории подкасты получили во время пандемии, когда люди, запертые по домам, стали искать новые способы развлечения и обучения.
Отсюда причины популярности:
— Простой доступ к контенту.
Не надо ничего скачивать, не надо подстраивать планы, чтобы включить передачу в условленный час. Подкаст может быть с тобой в любое время, в любом месте: в уютном кафе или в переполненной маршрутке.
— Нам нужно «все, везде и сразу».
Ускоренный ритм жизни диктует свои правила. Редко у нас есть возможность уютно устроиться на диване и открыть интересную книгу. В будни с трудом хватает времени на решение рабочих задач, а по выходным мы заняты домашними делами. Но при этом, хочется узнавать новое, просвещаться и работать над саморазвитием. И подкаст для этого подходит: он не только позволяет слушателю быть эффективным, но и скрашивает время в пробках в вечерний час пик.
— Возможность экспериментировать с темами и форматами
Подкасты могут быть длиной от 2,5 минут до нескольких часов. Темы контента разные: наука, новости, психология, философия, образование. Вы можете провести ликбез о двух стульях из интервью Дурова Карлсону, а можете рассказать о сюжете картины Сурикова «Утро стрелецкой казни».
— Подкасты подстраиваются под интересы слушателя
Вы попробовали что-то послушать, и вам понравилось, в следующий раз лента предложит вам что-то, что будет для вас актуально.
Кто и зачем слушает подкасты?
Интерес к подобному контенту за последние семь лет вырос в несколько раз. Их слушают миллионы, а то и десятки миллионов людей.
Женщин волнуют отношения и воспитание детей, мужчины узнают про бизнес и технологии. Молодежь интересуется киноновинками и творчеством, старшее поколение чаще слушает новости. Но есть и универсальные темы, которые на слуху у всех — это искусство, наука и общественная жизнь.
Каждый по-разному отвечает себе на вопрос, зачем слушать подкасты, но есть несколько основных причин.
- Получить информацию. Это может быть сводка новостей за день, обзор новинок товаров и услуг от бизнеса или научных открытий. Дело вкуса.
- Расширить кругозор. Полученные в школе знания по биологии, астрономии и географии со временем устаревают. К примеру, Плутон — больше не планета, как считали раньше. А сколько можно узнать из того, что нам даже не рассказывали на уроках?
- Познакомиться с другой культурой и другим менталитетом. Взглянуть на мир глазами другого может быть интересно и полезно. Например, узнать о профессии, в которой хочешь работать или о стране, которую собираешься посетить.
- Самосовершенствоваться. Полезно узнавать привычки и лайфхаки, которые помогут экономить время и силы, заботиться о своем здоровье или чувствовать себя лучше психологически.
- Развлекаться. Даже полезный контент может быть забавным и интересным. И если стоит выбор: узнать информацию или узнать информацию и смешную шутку, то мы выберем второе. Хотя нередко развлечение само по себе на первом месте.
Формат подкаста тоже может о нем немного рассказать.
К примеру, монолог подойдет для детального раскрытия определенной темы. Интервью с приглашенным гостем предполагает, что будет эксперт в определенной области. Диалог нескольких ведущих — это раскрытие темы с разных углов. В документальной программе будут использованы архивные записи или комментарии очевидцев. А если вам попался аудиоспектакль, готовьтесь насладиться художественным произведением.
Где и как слушать подкасты
Apple Podcast — хоть и первооткрыватели жанра, но не лидеры по количеству пользователей среди россиян. Между площадками существует конкуренция. Слушатель может выбирать в зависимости от удобства интерфейса, стоимости или наполнения библиотеки. Можно выделить семь наиболее востребованных площадок:
— Apple Podcast;
— Google Podcast;
— «Яндекс.Музыка»;
— «Вконтакте»;
— Castbox
— SoundStream
— HiFi-стриминг Звук
Расскажем поподробнее о некоторых из них.
«Яндекс.Музыка»
Для того, чтобы слушать подкасты от «Яндекса» придется поставить приложение, где будут не только подкасты, но и музыка. В остальном все сделано удобно: режим ускорения, таймер сна, возможность сохранять подкасты самых разных форматов и слушать их в оффлайн-режиме. Аудиодорожки можно добавлять в плейлисты и делиться ими с друзьями.
Правда, есть существенный минус — в сравнении с другими площадками цена высокая. Но если вы слушаете музыку и смотрите фильмы, то вам будет даже удобнее приобрести подписку на «Яндекс».
Apple Podcast
У этого сервиса много плюсов, но нужно учитывать важный фактор — чтобы слушать Apple Podcast, вам нужно пользоваться «яблочным» телефоном. Если вы пользователь Android, то придется подыскать альтернативную площадку.
По плюсам: не нужно платить, в интерфейсе приложения есть функции ускорения проигрывания, таймер сна, а еще именно на этой площадке очень обширная библиотека. Правда, и здесь не обошлось без нюансов — эксклюзивный контент оплатить с российской карты не получится, как и поддержать понравившегося автора.
«ВКонтакте»
Если вам не хочется устанавливать на телефон дополнительные приложения, и вы не против слушать подкаст прямо в социальной сети — ваш выбор «ВКонтакте». Причем, можно послушать подкаст как в браузере, так и в приложении. В том и другом случае есть свои плюсы и минусы.
Например, чтобы следить в браузере за обновлениями придется пролистывать ленту новостей. А для приложения придется покупать подписку, чтобы слушать подкаст при блокировке экрана и без рекламы. Правда, подписка не ударит по карману.
Google Podcasts
Эта площадка стала в какой-то степени ответом Apple Podcast. Ее плюс — минималистичный и удобный интерфейс со всеми необходимыми функциями вроде ускоренного воспроизведения и таймера сна. К тому же, платформа бесплатная.
Из минусов — нет рекомендаций на главной странице, к которым многие привыкли. Но отпугивает пользователей другое — подкасты размещаются не на самой платформе, а подгружаются сюда с общедоступных страниц. Поэтому вопрос безопасности передачи данных стоит здесь острее, и каждый решает его сам для себя.
Зачем они нужны бизнесу и СМИ
Разумеется, популярность подкастов стала очевидна не только для рядовых слушателей, но и для крупных компаний и руководителей медиапроектов.
Сегодня подкасты — это недорогой и удобный формат распространения информации для охвата большой аудитории для бизнеса. Через этот инструмент нет прямых продаж, зато формируется образ компании с медиапространстве.
Можно выделить несколько причин, почему подкаст может быть полезен бизнесу и СМИ:
— Чтобы укрепить имидж компании для ее сотрудников и соискателей.
Через подкасты можно доносить ценности компании, и тогда в организацию будут приходить лояльные специалисты.
— Чтобы расширить аудиторию.
Для редакций есть небольшой лайфхак: прошлые материалы, к примеру, статьи можно спокойно переносить в подкасты. На подкаст-площадках — своя аудитория слушателей, и это привлечет новых людей.
— Чтобы увеличить узнаваемость.
Один из способов — создавать коллаборации с другими компаниями. К примеру, многие компании хотят попасть на формат интервью, и этим можно пользоваться СМИ.
— Чтобы увеличить доход.
Как это сделать? Да очень просто, в подкасты можно вставлять рекламные интеграции с бизнесом.
При этом, для компании затраты на подкаст могут быть минимальными. Самая серьезная графа расходов — это зарплаты сотрудников.
Примеры подкастов от «Лапша Медиа»
Фактчекинговый ресурс «Лапша Медиа» представлен в том числе и на подкаст-площадках: на «Яндекс Музыке», Apple Podcast и «ВКонтакте». Общее число слушателей подкаста «Искажение» уже более 8 тысяч человек.
Подкаст «Искажение» посвящен объяснению когнитивных искажений мозга, иллюзий и психологических приемов обмана. Когнитивные искажения могут быть связаны с поведением и принятием решений, социально обусловленными, связаны с вероятностями, стереотипами или с ошибками памяти.
«Подкаст создавался, чтобы рассказать слушателям о том, какие когнитивные искажения существуют и как не стать их жертвой. Одна из целей подкаста — научить людей не попадаться на манипуляции», — рассказал автор подкаста «Искажение» Иван Серов.
Среди самых прослушиваемых из созданных «Лапша Медиа» подкастов оказались: «Эффект Манделы», «Эффект фрейминга», «Предвзятость подтверждения», «Эффект иллюзии правды». Каждый их них посвящен одному из частых когнитивных искажений.
Один из подкастов посвящен метакогнитивному искажению — эффекту Даннинга — Крюгера. Он возникает, когда человек имеет отрывочные знания в какой-то теме, но при этом считает себя компетентным, поскольку ему не хватает знаний, чтобы понять обратное.
В подкасте от «Лапша Медиа» не только рассматриваются примеры таких ситуаций, но также и то, как распознать у себя эффект Даннинга — Крюгера и не стать фейковым экспертом.
Хотите опубликовать свой разбор на сайте «Лапша Медиа»? Как это сделать — подробно рассказываем здесь.
